CAGLIARI. Lo spot della Ichnusa trionfa a Milano. La pubblicità della birra sarda è risultata prima fra le duecento campagne pubblicitarie che hanno preso parte alla finale del 49° Key Award nella categoria "Bevande e alimenti". Lo spot Ichnusa, prodotto da The Family per l’agenzia Leo Burnett, è andata in onda sulle principali reti televisive e rappresenta la prima campagna pubblicitaria nazionale ideata per l’azienda che ha sede nella zona industriale di Macchiareddu.

“Il premio allo spot tv della birra Ichnusa è anche un premio all’immagine e all’identità della Sardegna, terra di tradizioni secolari e di valori forti - ha dichiarato l'assessore regionale all'Industria Maria Grazia Piras, presente alla serata finale - Troppo spesso la comunicazione commerciale è basata su stereotipi che non hanno luogo né tempo. In questo caso siamo di fronte a una società privata che, dopo aver consolidato il proprio prodotto e il proprio brand e aver allargato la gamma di offerta con prodotti nuovi e brillanti sul mercato, ha deciso di incorporare la Sardegna nel proprio messaggio pubblicitario. Non credo lo abbia fatto per vezzo".

"Iil valore aggiunto che l’identità e la tradizione della Sardegna può rappresentare nel conto economico di un’azienda, quel qualcosa in più che fa la differenza fra vendere un prodotto e non venderlo. Penso - ha concluso l’assessore - che questo sia un elemento che ci fa riflettere come decisori pubblici: dobbiamo preservare questa identità bellissima anche perché ne possano fruire le imprese che portano la Sardegna dentro i loro prodotti”.